健康
認真的背后，Wendy直言，為了自己和家人的健康，她愿意投入更多的錢，每年達數十萬。這并不是一個孤立的案例。 72歲的龔先生也愿意花錢買保健品。除了維生素等基本營養補充外，他還愿意接觸和嘗試新產品。 “科技在進步，相信保健品的功能會更加完善老年人養生，希望這些進步能夠真正影響到我們消費者?！蓖瑫r，他也明確表示，自己選擇保健品非常謹慎，“那我絕對不會相信地攤廣告上的東西，連看都不會看一眼。即使周圍有人我推薦它，我將不得不將它與多個來源進行比較一段時間?！?/p>
這或許就是新一代中老年人更加注重保健、更愿意花錢購買保健品的縮影。同時，他們對保健品功效的需求也更加明確。
《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》顯示，超過一半的中老年人月健康消費金額在500元至2000元之間，近五分之一的中老年人每月健康消費金額在500元至2000元之間，近五分之一中老年人消費在2000元以上。同時，隨著年齡的增長，這種投入不斷增加。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
消費升級對應的是對保健品功效更加明確的需求。調查顯示，超過85%的中老年人表示購買保健品的動機是增強免疫力，超過57%的中老年人認為改善睡眠質量是其中之一。重要的動機。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
退休和老齡化帶來的健康問題一直是中老年人關心的問題。而相應的健康消費需求正逐漸發展成為一股不可抗拒的“神秘力量”。
中老年人真的和我們想象的一樣嗎？
醫療健康產業邁入新業態
隨著人口老齡化社會的到來，從廣闊的市場來看，中國中老年醫療保健市場正以肉眼可見的速度快速發展。
數據顯示，2016年中國保健食品行業市場規模為1370億元，到2020年這一數據將接近2000億元。并且業內給出了相當樂觀的預期。國聯證券相關研究報告預計，未來五年保健品行業價值將超過3200億。
具體來說，當今新一代中老年人的保健方法多種多樣。從聘請私人教練按時鍛煉，到找專業營養師準備健康膳食，再到尋找更適合、更有效的保健品，中老年人的保健方法不斷創新，他們的開支也在不斷增加。上升。其中，食品保健依然根深蒂固。牢牢占據重要地位。
報告顯示，從消費類型來看，食品和保健占比25%，僅次于醫保；從具體金額來看，食品和保健占比超過40%。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
而且，這種模式或將成為行業未來的發展趨勢。目前，保健品行業已被資本寄托在“下一個萬億藍?！钡钠诖?。
研究報告顯示，基于客單價和復購率高的特點，基于保健品行業食品和藥品的雙重屬性，保健品范圍正朝著“兩類”邁進。功能性食品”和“嚴肅保健品”。結束擴張。有機構預測，到2022年，我國功能食品市場規模將突破6000億元，因此廣義的保健品市場將是萬億級藍海。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
本次調查顯示，超過60%的中老年人未來可能會進一步增加食品和保健品的消費。這一見解與行業對行業的預測不謀而合。
然而，在市場快速增長的同時，消費者的心智也在日趨成熟。本次調查顯示，中老年人對保健品的需求更加明確。圍繞“預防疾病”、“抗衰老”等訴求，一批具有科研背景的保健品獲得了更多中老年人的青睞。以NMN為例，艾媒咨詢數據顯示，2020年中國NMN成分保健食品市場規模達51.06億元，同比增長34.87%。預計到2023年將攀升至270.13億元，行業發展迅速。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
“我還是比較在乎性價比的，不會盲目購買昂貴的保健品?！?53歲的安女士的心態也反映了目前大多數中老年人對于新型保健品的態度。她表示，目前正在服用的幾款產品，都是經過親身證明有效后才購買并穩定使用的。 “但一分錢一分貨，效果好的產品不會便宜?！彼寡?，自己不會吝嗇為此支付昂貴的費用。
健康科普仍需經歷“漫漫長夜”
擠在一家大藥房門前，報名參加各種健康講座和培訓，就可以得到一斤免費雞蛋。這可能是很多年輕人想到中老年保健時想到的形象。但現在看來，硬核中老年人已經更新迭代了。
本次調查顯示，近一半的中老年人通過電商平臺購買保健品，像Wendy這樣熟練使用海購等工具的中老年人也不在少數。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
無論是產品還是渠道，中老年人不僅對健康養生有著極大的熱情，而且也非常愿意接受新鮮事物。調查中，超過60%的中老年人對保健品持積極態度。至于基因治療、高壓氧艙、新型保健品等新健康消費，很大一部分中老年人都聽說過。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
然而，中老年人已經試圖繞過傳統保健品的營銷陷阱，開始積極利用新工具、新渠道來了解保健品。與此同時，隨著技術的復雜性不斷刷新，新保健品的功效和原理也越來越專業。難以理解。
采訪中，當介紹保健品成分的運行機制時，龔先生有些不確定。 “這是治療細胞內的疾病，你明白嗎？人的衰老本質上就是細胞的死亡，所以細胞健康了，人就會好起來?！边@個解釋聽起來不錯，但并不完全正確。至于他自己，則是有些迷茫了。
確實，即使是像溫迪這樣精通各種信息渠道的消費者也承認，面對當今復雜的醫療保健行業，他們必須時刻保持警惕。 “相同的活性成分、不同的公司、不同的制造商。批量大小和生產場地都會影響效果，但我們無法一一確認。 “Wendy現在購買任何產品都只選擇官方旗艦店。 “我來新西蘭好幾年了，知道做代購并不容易，還有關稅等額外費用，所以我很難相信市場上那些聲稱‘代購’的產品代理商，所以價格低’?！?/p>
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
本次調查顯示，大多數中老年人雖然聽說過很多新型保健品，但稱得上“熟悉”的比例并不高。在知識不足的背景下，中老年人的購買受到限制?？傆幸惶?，我們將不得不再次回歸傳統方式。個人嘗試、熟悉朋友的介紹、知名品牌或科研機構等都成為中老年人探索未知領域時的依靠。
數據來源：《2021年中老年人健康消費現狀及趨勢調查》
我們需要看到的是，在經歷了良莠不齊、“智商稅”屢見不鮮的野蠻增長期后，隨著監管的完善、消費者意識的提高、理性消費習慣的培養目前，保健品行業正進入健康發展和常態化時期。循環。而以中老年人為主的消費群體對新興事物保持積極態度老年人養生，但消費者對新事物的認知仍參差不齊，大眾市場有待進一步培育。
每個年齡段都有自己的擔憂。如今，安女士無法理解女兒為什么每天都敷著面膜，還擔心臉上長痘痘，但她能清楚地感受到血糖儀上數字的每一次波動所帶來的焦慮。 “我也擔心健康問題，希望退休后保持健康，不要出現‘三高’?！敝劣卺t療保健，Wendy則更為直白，“我不想躺在醫院的病床上過自己的生活?！碑斘?00歲的時候，我希望我還活著，而且還活著。這種醫療保健是有意義的?！?/p>
《2021年中老年群體健康消費現狀及趨勢研究》
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